Was ist der Unterschied zwischen Startseite und Landingpage?
Die Startseite ist der zentrale Einstieg einer Website: Sie empfängt alle Besuchergruppen und verteilt sie auf die passenden Bereiche. Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite mit genau einem Ziel für eine definierte Zielgruppe – meist als Ziel einer Kampagne oder Anzeige. Die Startseite orientiert und verteilt, die Landingpage überzeugt und schließt ab. Beide Aufgaben in einer Seite zu vermischen, schwächt beide.
Zwei Seiten, zwei Aufträge
Eine Startseite ist die Einstiegs- und Verteilerseite eines Webauftritts: Sie beantwortet, wer hier was für wen anbietet, und führt jede Besuchergruppe – Kunden, Bewerber, Partner – zum jeweils passenden Bereich. Eine Landingpage ist eine Seite, auf der Besucher aus einer bestimmten Quelle „landen": einer Anzeige, einem Newsletter, einem Suchergebnis zu einem konkreten Thema. Sie verfolgt genau ein Ziel – eine Anfrage, eine Anmeldung, einen Download – und räumt alles beiseite, was von diesem Ziel ablenkt.
Die Unterschiede im Überblick
| Merkmal | Startseite | Landingpage |
|---|---|---|
| Publikum | Alle Besuchergruppen | Eine definierte Zielgruppe |
| Ziel | Orientieren und verteilen | Eine einzige Handlung auslösen |
| Navigation | Vollständiges Menü | Reduziert oder ganz entfernt |
| Besucherquelle | Direkteingabe, Suche nach dem Namen | Kampagne, Anzeige, gezielte Suche |
| Anzahl pro Website | Eine | Beliebig viele, je Thema oder Kampagne |
Warum die Vermischung beide schwächt
Der häufigste Fehler ist, Werbeanzeigen auf die Startseite zu leiten. Der Besucher kommt mit einem konkreten Anliegen – etwa aus einer Anzeige für eine bestimmte Leistung – und trifft auf eine Seite, die für alle da ist: Er muss sein Thema erst suchen, und ein Teil bricht genau daran ab. Umgekehrt verliert eine Startseite, die wie eine Kampagnen-Seite auf ein einziges Ziel zugespitzt wird, ihre Verteiler-Funktion: Bewerber, Bestandskunden und Partner finden ihre Einstiege nicht mehr. Jede Seite leistet am meisten, wenn sie bei ihrem Auftrag bleibt – welcher das für die Startseite im Einzelnen ist, zeigt Was gehört auf die Startseite meiner Website?.
Wann Sie Landingpages brauchen
Landingpages lohnen sich immer dann, wenn Besucher mit einer klar umrissenen Absicht ankommen und die Startseite diesen Weg nur verlängern würde: bei bezahlten Anzeigen, bei Aktionen mit Anmeldung, bei einzelnen Leistungen mit eigenem Suchvolumen. Ob und wie viele solcher Seiten sich für Ihren Fall lohnen, hängt von Kampagnen und Leistungsspektrum ab – die Entscheidungshilfe dazu gibt Brauche ich Landingpages für meine Website?.
Abgrenzung zum Onepager
Verwechselt werden Landingpages gern mit dem Onepager – schließlich bestehen beide aus einer einzigen Seite. Der Unterschied liegt im Status: Ein Onepager ist der gesamte Webauftritt in Kurzform, eine Landingpage eine zusätzliche Seite neben dem bestehenden Auftritt. Ob ein ganzer Auftritt auf einer Seite tragfähig ist, hängt von Angebot und Wachstum ab – die Abwägung dazu behandelt Reicht ein Onepager als Website für mein Unternehmen?.
Das Zusammenspiel im Alltag
In einem gut aufgestellten Auftritt arbeiten beide Seitentypen nebeneinander: Die Startseite empfängt alle, die den Betrieb kennen oder ihn über den Namen finden; Landingpages fangen die Besucher auf, die über Kampagnen oder thematische Suchen kommen. Die Startseite bleibt dabei das Zentrum der internen Verlinkung, während Landingpages gezielt auf ihre Quelle abgestimmt werden – bis hin zur Wortwahl, die die Anzeige aufgreift, über die der Besucher gekommen ist.