Von A/B-Test bis Conversion-Rate
Strategien und Begriffe aus Performance-Marketing, Analytics und der Messung digitaler Erfolge.
Ein A/B-Test ist ein kontrolliertes Experiment, bei dem zwei Varianten einer Seite oder eines Elements parallel an unterschiedliche Besucher-Gruppen ausgespielt werden, um die wirksamere Variante statistisch belastbar zu ermitteln.
Die Conversion-Rate ist der prozentuale Anteil der Besucher einer Website, die eine vorher definierte Zielhandlung ausführen – etwa eine Anfrage abschicken, sich für einen Newsletter anmelden oder einen Kauf abschließen.
Drohnenaufnahmen sind Bild- und Video-Material aus der Luft, das Lage, Größe und Kontext eines Unternehmens, eines Objekts oder eines Geländes aus der Vogelperspektive zeigt – meist in hoher Auflösung und mit ruhiger Bewegungsführung.
Ein Erklärvideo ist ein kurzes Video (in der Regel zwischen 15 und 180 Sekunden), das einen Sachverhalt visuell und auditiv schrittweise erklärt – meist zur Vermittlung von Leistung, Produkt, Service oder Onboarding.
Ein Hero-Video ist ein kurzer, lautlos in Endlosschleife abgespielter Video-Loop (in der Regel acht bis fünfzehn Sekunden) im obersten Bereich der Startseite, der in wenigen Sekunden Atmosphäre, Lage oder Produkt vermittelt.
Ein Tracking-Pixel ist ein in eine Webseite eingebettetes, meist unsichtbares Bild- oder JavaScript-Element, das beim Aufruf der Seite Informationen über den Besucher an einen externen Anbieter übermittelt – typischerweise zur Erfolgs-Messung von Werbe-Kampagnen oder zur Wiederansprache von Besuchern.
WebVTT ist das Standard-Format für Untertitel-Dateien im Web – zentral für Barrierefreiheit, Auto-Play-Muted-Kompatibilität auf mobilen Endgeräten und die thematische Indexierung von Video-Inhalten durch Suchmaschinen.
