Subdomain oder Unterseite: wo gehören neue Inhalte hin?

Question

Accepted Answer

Inhalte, die Sichtbarkeit aufbauen sollen, gehören in ein Verzeichnis Ihrer bestehenden Adresse. Suchmaschinen behandeln eine Subdomain als weitgehend eigenen Bereich, sodass deren Signale Ihrem Hauptauftritt nur eingeschränkt zugutekommen. Für technisch getrennte Systeme wie ein Kundenportal oder eine Testumgebung bleibt die Subdomain die richtige Wahl.

Der Unterschied in einem Satz

Eine Subdomain steht links vom Domainnamen und wird durch einen Punkt abgetrennt; ein Verzeichnis steht rechts davon im Adresspfad. Für den Besucher sieht beides ähnlich aus. Für Suchsysteme liegt darin ein Unterschied: Das Verzeichnis zählt als Teil derselben Website, die Subdomain als weitgehend eigenständiger Bereich mit eigener Reputation.

Was daraus folgt

Inhalt	Empfohlener Ort	Grund
Blog, Wissensbereich, Ratgeber	Verzeichnis	Signale zahlen auf den Hauptauftritt ein
Referenzen, Leistungen, Standorte	Verzeichnis	Gehören zum Kerngeschäft
Kundenportal mit Anmeldung	Subdomain	Eigenes System, oft eigener Server
Test- und Vorschau-Umgebung	Subdomain	Getrennt und gesperrt

Die häufigste Fehlentscheidung betrifft den Blog. Liegt er auf einer Subdomain, baut er über Jahre eine Sichtbarkeit auf, die den Produktseiten kaum zugutekommt. Ein späterer Umzug ins Verzeichnis ist möglich, verlangt aber eine vollständige Weiterleitungs-Liste – dieselbe Sorgfalt wie bei einem Relaunch, die Wie vermeide ich Ranking-Verluste beim Relaunch? beschreibt.

Das vorangestellte www ist technisch ebenfalls eine Subdomain. Hier gilt eine eigene Regel: Genau eine Schreibweise liefert die Seite aus, die andere leitet fest dorthin um.

Die Prüffrage vor dem Anlegen

Bevor eine Subdomain entsteht, klären Sie: Braucht dieser Bereich wirklich ein eigenes System, oder nur eine eigene Seite? In den meisten Fällen ist es die eigene Seite. Wie Sie Ihre Adressen darunter sinnvoll strukturieren, fasst Wie sollten die URLs meiner Website aufgebaut sein? zusammen.